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300亿晚了一周700亿还需努力

时间:2019-07-04

  今年,市场喊的最多的是可看电影少了。再加上税收政策的调整以及其他外部因素,到之市场出现了“寒冬期”,寒冬期最大的问题是开机项目少。但今年截止300亿票房达成的时候,共上映了276部影片,对比同期268部甚至略有提升。那么,停机项目和开机项目减少影响的很可能是今年下半年甚至是明年上半年,也就是说市场的寒冬远远没有结束。

  如今,越来越多的业内人士开始怀疑甚至接受今年市场同比下跌的事实。其实对于任何一个成熟的市场来说,同比下降都未必是一件坏事,市场的波动性增长永远都是应该放在所有数据面前。

  第二, 场均人次过低。其实今年不止是场均人次过低,还有场均人次下降的问题。根据灯塔专业版数据显示,截至目前2019年票房前十名平均的场均人次是18.7人,而去年票房前十名平均的场均人次是26.1人。

  从实际的票房来看,春节档依然是国产片高票房的“集中地”。《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》三部影片票房相加超过了85亿。但除了春节档票房的前三名,今年国产片“的确不能打”。

  那么,接下来的半年市场的观影人次会有明显提升吗?暑期档和国庆档,是传统的两个大档期,这两个档期往往会在观影人次上有明显的增加。而去年被放空的贺岁档,可能也会因为今年“积压”有大量影片挺进,所以观影人次在下半年回暖看上去并不是一个难事。

  而在进口片方面,今年进口片表现同样不足为喜。虽然《复联4》、《大黄蜂》等影片票房成绩亮眼,但真正能够引起观影热潮的进口片并不多。大部分进口片的成绩“中规中矩”,在口碑上“平庸至极”。而下半年,市场很难找到像《海王》、《毒液》这样可以充分利用市场空档“双爆”的种子选手。

  可在这300亿的“当下“背后和400亿的“未来”趋势,想要达到700亿可能真的困难。

  6月23日,电影市场刚刚跨过300亿的“门槛”,距离2018年晚了7天,票房同比下降4%。

  即将到来的暑期档,也足以把4%的差距“抹平”。但是抹平票房上的差距,线亿的“大目标”吗?

  “人走了”、“人少了”都是市场谈资。2019年全年综合票房300亿,同比下降4%。但是观影人次7.75亿,2018年同期8.85亿,同比下降12.4%。

  但如今,国庆的集体“主旋律”,贺岁档可能会进入大量前两年“积压”的国产大片。观影人次会回升吗?可能会,只是观影人次的回升如果对比着票价的上涨和场次的上涨,真的能拉动票房回暖吗?可能就不会了。

  2017年,日本电影市场上映影片数量为1187部,差不多是目前中国每年上映数量的2倍。而中国电影市场的银幕总数是日本银幕总数的17倍,那么对于整个影院终端来说,这样过于悬殊的差距带来的结果就是“影院寒冬”的集体爆发。

  在互联网购票基本普及后,如今每年17亿观影人次很难有太大的上涨空间。那么,在现有的观影人次规模里,其实存在着诸多问题未能解决。

  这是截至300亿票房,国产片的票房占比。对去年市场熟悉的业内人士,想必非常清楚去年一整年国产片的票房占比。去年,国产片票房占比是61%,超过了六成。

  业内今年一直呼吁“市场存量”,但这个存量如何回暖其实很难有一个明确的定论。“观众靠内容,内容靠观众”,一旦市场存量流失,上游必然会产生波动,这其实同样会形成一个恶性循环。

  这同时也意味着大量影片获得的市场空间极其有限,会加重“一周游”、“一日游”等极端现象。而即便是影片数量翻一倍,那全年上映影片数量为550部左右,基本和去年持平。

  但放映场次在增加、银幕总数在增加,然而上映影片数量保持着“龟速”增长,对于整个电影产业链来说都是一件极度危险的事情。

  但观影人次这层“窗户纸”,很难在短时间内捅破。中国电影市场因为人口基数的问题,在理论上世界第一仅仅是时间的问题。但中国电影市场因为近几年发展方向的转变和互联网基因的注入,并没有完全兑现基数上的优势。

  有趣的是,在票房前十名平均场均人次下降的过程中,场次同比上涨了16%,达到了5900万场,而平均票价38.8元,同比上升了10%。影院经营困难的“根”,其实就在这。

  实际上,《比悲伤更悲伤的故事》和《反贪风暴4》并不能算在国产片的行列里。而在整个下半年,国产片想要冲击,仍然需要有更多的黑马涌现。

  也就是说,截至目前,观影人次的下降幅度是票房降速的3倍。关于观影人次的忧虑,是对于市场忧虑最大的原因。

  第一, 观影频次过低。2018年中国电影市场的观影频次是1.2次,2018年前十大票房国家(地区)刨除中国市场,平均观影频次是2.6。

  内容供给侧出现的问题,其实对于整个市场所产生的负面影响无疑会增加。去年上半年,起码有《无问西东》、《超时空同居》、《后来的我们》此类非春节档华语电影的涌现。但今年呢?这种电影大大减少,起码在票房体量上缩水是肉眼可见的。

  但不可否认的是,今年市场的票房集中度进一步增高,截止300亿票房,排名前十名的影片总票房为185.48亿,占300亿总票房的61.8%,这也就是为何观众选择少,产生“片荒”错觉的原因所在。

  可以说,如今电影市场对于进口片的观影依赖大大减少,这是观影素质提升之后所出现的必然结果。但市场对于进口片的支撑作用并未减缓,在几度陷入“最低值”的情况下,市场仍然靠着进口片维持着基本刚需。

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