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鞋先生和您聊聊 Nike Air Jordan 1 的进化历史

时间:2019-05-27

  1984年,芝加哥公牛队选择迈克尔乔丹作为NBA选秀中的第三顺位。大个子哈基姆·奥拉朱旺(休斯敦火箭队)和萨姆·鲍伊(波特兰开拓者队)在乔丹之前被选中,主要是因为当时的球队优先考虑中锋而不是后卫。纽约时报甚至没有提到乔丹年度大学球员,直到报告草稿即将结束。 谈判过程非常简单,因为福尔克要求任何一个品牌想要签下这个年轻人。乔丹喜欢阿迪达斯,并希望与德国巨人签约,但该公司在创始人阿迪达斯勒于1978年去世之后处于不稳定的状态,让乔丹溜走了。 匡威也在混合中,乔丹在大学期间穿着波士顿品牌的鞋子,因为北卡罗来纳州教练迪恩史密斯(与乔丹在上面的新闻发布会上合照)与该公司合作。匡威准备与其他明星魔术师约翰逊和拉里伯德一起推销乔丹,但在鞋类创意方面没有提供任何新的东西。 乔丹在1985年2月的全明星周末灌篮大赛中抓住机会并穿着黑色/红色的Air Jordan 1.由于比赛不是正式的NBA比赛,乔丹逃脱了它。但看到这双鞋之后,NBA总裁办公室于1985年2月25日发出了另一封信,提醒耐克乔丹不能穿黑色/红色。耐克继续将这些“被禁止”的信件神话化,新疆男篮水货外援重返中国篮坛 他能否完成自我,为Air Jordan制造炒作,甚至制作关于这件事的广告(但没有提到它是一架已经取消关注的航空船)。 “迈克尔,除非你能让芝加哥公牛队将他们的颜色改为卡罗莱纳蓝,否则这些将成为你的颜色,”斯特拉瑟的答复来了。 乔丹斯特恩在1984年10月18日对阵纽约尼克斯队的季前赛中穿着一条主要是黑色和红色的空中飞船,从一开始就突破界限。全球大使斯特恩并没有对鞋子采取行动打破联盟的“统一性”。统一的“规则,其中球员必须穿着与球队的制服和队友的比赛相匹配的鞋子,并且联盟给斯特拉瑟发了一封信,确认”穿着某些红色和黑色的NIKE篮球鞋“被禁止。正如故事所述,乔丹每次在球场上穿着不符合颜色码的运动鞋时都会被罚款5,000美元,耐克会拿起标签。 虽然乔丹不是首选,但公牛仍然有足够的信心签下他7年600万美元的合同, 这是奥拉朱旺和拉尔夫桑普森落后联盟历史上第三大新秀合同。 虽然合同谈判正在与公牛队进行,但耐克正在与约旦合作。谈判涉及几个关键人物。这个故事很复杂而且有很多争议,但正如负责向Nike签约大学篮球教练的阴暗营销代理人Sonny Vaccaro所说,他让Swoosh营销总监Rob Strasser相信乔丹值得不惜一切代价签约。 根据运动鞋收藏家和前ProServ员工Kris Arnold的说法,耐克最初的计划是针对两种主要的Air Jordan色彩:用于家庭游戏的白/黑/红配色(现在称为“黑色脚趾”)和用于公路游戏的黑/红色(现在通常被称为“Bred”)。 乔丹本人对他的新鞋颜色组合有所保留。“我不能穿那双鞋 ,这些都是魔鬼的颜色,”据报道,他在谈到他的大学队讨厌的当地竞争对手北卡罗来纳州立大学时曾说过。 乔丹实际上并没有在1984-85赛季开始时摇滚Air Jordan 1而且他的标志性鞋子直到1985年4月都没有在商店中发布。相反,他穿着不同颜色的Nike Air Ship,一个35美元的篮球运动鞋外观与Air Jordan 1相似。 Air Jordan 1“Remastered Series”是Jordan Brand不断提升其复古版本质量的尝试,并使OG达到了当今鞋子的技术标准。 乔丹品牌,“Remastering是通过更新的流程和工艺来增强原创作品的质量的过程。 在这种情况下,我们通过忠实地重新创造继续激励我们的原始模型来庆祝我们的标志性产品。“ 至少发布了23种不同的OG Air Jordan 1型号和配色,但没有办法确切确认有多少款OG Air Jordan 1型号和配色。有低切Jordans,金属色Jordans,婴儿Jordans,甚至还有一个名为AJKO的帆布版本(大多数人认为“KO”代表“淘汰赛”或“淘汰赛”)。 阿诺德说,由于受到罚款的威胁,耐克采用了符合NBA规定的替代色彩。该模型现在被称为“芝加哥”色彩。随着所有这一切在幕后进行,乔丹于1984年11月17日首次在Air Jordan 1的球场上对阵费城76人队。在本赛季的剩余时间里,他继续在Air Ships和Air Jordan 1s之间翻转。 乔丹在1985-86赛季继续穿着Air Jordan 1,但在比赛中打了3场比赛并错过了64场比赛。当乔丹在那个赛季的3月份回归时,耐克为他安装了未发布的带有脚踝支撑带的Air Jordan 1。 丑陋与否,“被禁止”的争议给了耐克的营销团队空间推动鞋子作为反叛的行为,销售飞越了更高峰。 乔丹对耐克毫无兴趣,实际上不得不被拖到公司在俄勒冈州比弗顿的演讲中。但是Swoosh有一个最大和最大胆的计划,将乔丹与联盟的其他球星区别开来。乔丹更喜欢阿迪达斯,因为它的鞋子比Nike的鞋子更低。现在,耐克正在为他的需求量身定制一款全新的鞋子。它甚至会继续适应他不同尺寸的脚(左边,13号;右边,13.5尺寸)。 80年代的运动鞋交易与今天的情况完全不同。当时的大牌球员没有重要的签约能力,运动鞋公司也没有相同的天文预算。正是Vaccaro告诉Strasser和耐克在五年内每年向约旦提供50万美元,这使得第二大赞助协议相形见绌。 有些型号仅在海外销售,部分型号在美国销售。除了“芝加哥”,“黑色脚趾”和“Bred”/“禁止”色彩外,其他流行版本还包括黑色/灰色“暗影”,黑色/皇家蓝色“皇家”和白色/深粉蓝色“UNC”。 ” Nike Air Jordan 1的故事很复杂,细节复杂。每过一年,使Air Jordan 1成名的人的传奇变得更大,更精彩。随着运动鞋文化继续蓬勃发展,成为一个价值数十亿美元的全球现象,值得回顾一下由红色,白色和黑色皮革制成的相当简单的运动鞋如何影响从篮球比赛到时尚和现代的营销。 摄影师查克库恩和乔丹在芝加哥进行了为期两天的拍摄,两种颜色,但运动鞋还没有经典的Wings标志。相反,运动鞋在其位置上有一个简单的“AIR JORDAN”字标。这是乔丹重拍他在1984年由Jacobus Rentmeester为LIFE杂志拍摄的照片中拍摄的姿势。当新镜头变成剪影图形时,它将继续成为标志性的Jumpman标志。 在1985-86赛季,在他的脚骨折后,耐克和乔丹在鞋外侧制造了一个带有支撑带的Air Jordan 1,以减轻进一步受伤的威胁。 戴尔曾经是一名网球职业选手,当时网球运动员的市场销售情况远远超过篮球明星。ProServ负责人监督了Stan Smith和Arthur Ashe等网球明星的成功营销,他的目标是以同样的方式展示Jordan。 “芝加哥”,“黑色脚趾”和“Bred”Air Jordan 1s仍然是最重要的模特,因为他们的OG状态,在球场上露面,以及他们通过广告,电视和一般媒体获得的曝光。他们将永远被视为运动鞋社区的grails,永远不仅仅是街头风格和风格的代名词,当然还有他的Airness本人,从早熟的NBA新秀到GOAT的瘦弱的北卡罗来纳州后卫。 Air Jordan 1直到1994年才复古,随着“芝加哥”和“Bred”色彩的回归。运动鞋趋势转向更多技术模型,还没有任何复古市场可言。重新发布是一个令人沮丧的失败,据报道,鞋子以20美元的降价(低于80美元)开始销售。 乔丹品牌一直等到2001年再次尝试运气,这次将鞋子推向新的中顶形状。从那以后,兴趣爆发,无数的Air Jordan 1色彩和款式突然出现,使其成为有史以来最受欢迎的运动鞋之一。 公牛队的管理层也担心乔丹通过他的颜色选择而分开的信息。他认为他比其他人都好吗?当时,NBA球员主要穿着白色运动鞋,另外一种颜色与球队的球衣相匹配。这是一场团队比赛,据了解,场上运动鞋不应该太华丽。 耐克的交易得到了签署,鞋子开始发展,很快被命名为Air Jordan(“黄金时段”是另一个从未淘汰的选项)。除了五年250万美元外,乔丹还获得了所有Air Jordan运动鞋的特许权使用费(原价65美元一双)。仅在前两个月,耐克就售出了价值7000万美元的Air Jordans。 “我知道每个人的目光都集中在我身上,”乔丹在新秀赛季开始前说道。“我做的一些事情甚至让我感到惊讶。他们并不总是有计划的。他们刚刚发生。“ 乔丹在1986年也曾告诉大卫莱特曼,黑色/红色的颜色是被禁止的,因为“它里面没有任何白色。”乔丹甚至回应莱特曼的说法,认为鞋子因为回复而被禁止丑陋,“嘿,我同意你 - 他们很难看。“ 在收到耐克公司的报价和报价后,福尔克去了匡威和阿迪达斯看看他们可以与之对抗。匡威最初每年向约旦提供10万美元。在传记迈克尔乔丹:生活,作家罗兰拉赞比写道,“乔丹甚至找到了他认识的匡威代表,告诉代表他的公司必须接近耐克的报价。匡威和阿迪达斯都没有准备提供Sonny Vaccaro为MJ设想的任何接近治疗的东西。“

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