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顶尖团队操刀美盼集成灶品牌战略全面升级

时间:2019-05-30

  为驶上增长“快车道”,美盼在在今年上半年动作不断:新基地投产,与华帝、长青等上市企业毗邻,整合国内五金制品产业基地的上下游资源;签约左小青做代言人、与央视达成战略合作,让美盼品牌更加深入人心。

  数据显示,“烟灶蒸”集成灶的市场份额由去年的9.6%提升到22.5%,类似产品走俏的同时,正逐渐占据了集成灶高端市场。为满足这一消费需求,美盼也在新品中推出了带AI智能的“烟灶蒸”产品,如智美Z1。

  向上突破,美盼问鼎行业一线年,进入集成灶行业的品牌数量超过了300家,产业集中在浙江嵊州、海宁和广东的顺德、中山一带。浙江美大在2018年实现了营业总收入14.01亿元,而处在广东的美盼,也在积极继进行扩张,“浙江有美大,广东有美盼”的格局或将很快显现。

  颠覆原有产品,推陈出新,美盼在产品创新上的每一步都是对技术与生活的综合思考。王飞总结道,“技术落在实处,产品打动人,最终让用户认同美盼。”

  升级后的美盼LOGO采用了更具国际范和设计感的图形设计,从之前本土化的“meipan”拼音,提炼出两个关键字母“M”和“P”。P寓意着“pretty”,代表美好,两个P交织组成的“M“,也正意味着美盼带来的美好生活体验。经过巧妙设计,这些元素糅合成简单、整洁,兼具时尚感和品质感的设计。

  市场数据显示,厨电消费人群出现“年轻化”、“互联网化”,智能厨房已成为年轻消费者的心头好。基于对消费潮流的洞察,美盼也将品牌理念升级为“智美生活,心有所属”。对此,王飞强调:“人性化的智能技术应用,一定会让生活更加美好。”

  此外,新美盼LOGO采用中国红为主色调,黑白灰为辅助色,代表了美盼的匠人初心,象征着本真、至简的美好生活理念。

  从视觉直观感受来讲,焕新的美盼LOGO有两大关键词 -- “大写”和“黑白”。

  从小写的拼音,到大写的英文字型,美盼新LOGO采用了国际流行的几何无衬线字体,这种与西门子、飞利浦等超级品牌相一致的字体设计,代表了更具力量和开放性的形象。“美盼要成为有行业影响力的品牌,我们的目标是国际市场。“美盼总经理王飞向记者介绍美盼新LOGO的含义时说。据透露,美盼国际化战略已正式启动,海外第一站选在东南亚。

  近日,粤派集成灶代表品牌美盼宣布正式启用新品牌视觉系统,同时公布新品牌理念““智美生活,心有所属”。较早前,美盼已完成了新生产基地筹建,全新系列产品也已推向市场, “新基地、新产品、新品牌”加持,美盼集成灶在行业表现相当抢眼。

  随着美的、海信、老板等知名品牌进军集成灶行业,长期被误解为“低端”产品的集成灶正迎来向一二线市场和高端市场延伸的转机。对此,美盼为把握这一机遇,在新品牌形象启动后,全面进行终端升级,新产品和新终端交相辉映,形象诠释出一个时尚、高端的新美盼。

  在这一价值主张的引领下,美盼也对旗下产品展开了大升级。目前,美盼拥有 “唯美、御美、智美、臻美”四大系列产品,除时尚大气的外观设计,智能也是美盼产品的一大亮点。以“智美”为例,兼具语音控制和人体感应,提供了极大的便利性,回归用户的设计,也让美盼集成灶在市场上收获不错的反响。

  2018年集成灶市场增长超30%,对比传统厨电市场,仍可看作是一片蓝海。作为成立近十年的专业集成灶品牌,美盼此番战略调整,无疑是针对市场巨大潜力而准备的“二次创业”。美盼方面表示,美盼的战略定位是成为“时尚高端集成厨电品牌”。

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