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互联网与传媒行业:电影票务平台从“烧钱”的

时间:2019-05-28

  网购服务费可预测性强,出品发行收入将是重要收入来源,非票房收入将是长期探索方向。在线电影票务平台对每张出票收取3-5元的服务费,其中包含了支付于售票系统的手续费和网络系统维护费等,需与售票系统等各方进行佣金分成。我们测算1-5月经猫眼电影产生的票务服务费约为4.1-4.8亿元在线电影票务平台已从联合发行、联合出品过渡为主控出品发行,票房分账成为中期重要收入来源,衍生品收入和影院广告营销收入是未来重要拓展方向。

  未来发展趋势:(1)纵向全链条渗透,着重挖掘盈利模式。在线电影票务平台具备电商、大数据、社交等优势基因,未来将继续从内容制作、互联网宣发、终端渠道到衍生品售卖等纵向进行全产业链渗透,多维度实现流量变现(2)横向扩展业务范围,打造泛娱乐票务平台。从高频低ARPU值的电影票务,横向拓展至低频高ARPU值的演出、体育票务;(3)寡头竞争,差异发展,各票务平台的发展路径呈现分化。

  在线电影票务平台已成为重要宣发及购票渠道,优质票务平台具备稀缺性盈利能力将不断提升。目前光线,未评级)持有猫眼文化30.11%的股权,控股股东光线%的股权,建议关注。

  在线电影票务行业的渗透率和集中度已达较高水平:2017Q1,在线%,寡头竞争态势明显,形成“BAT+M”竞争格局。在渗透率提升空间有限和市场格局稳定的情形下,平台大力投入票补的主要原因已不复存在,未来不排除巨头间进行进一步整合的可能。四巨头在时间成本、资金成本上构筑了较高的进入壁垒优质在线电影票务平台具备稀缺性。

  在线电影票务平台已成为电影宣传、发行和售票的最重要入口,对产业链带来巨大变革:(1)售票环节:线上选座购票产品标准化、与交易环节零距离、规模能快速扩张,能够降低信息不对称和购票时间成本,并沉淀交易数据、掌握用户流量;(2)放映环节:利用购票收集的用户数据,在线电影票务平台可为影院放映提供排片指导,并针对影院痛点把服务产品化,提供2B服务;(3)宣发环节:通过预售、点映等模式,互联网宣发渠道能够更有效地触达用户,电影票务平台参与发行成为高票房影片“标配”,2016年国产电影票房前10的影片中,8部由在线电影票务平台参与联合发行。

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